二手服装正在从省钱手段变成一种时尚态度，而把这件事做成高科技生意的，是一群集中在旧金山湾区的加州公司。据麦肯锡《State of Fashion》报告，过去五年全球二手服装市场增长20%，规模已超过2400亿美元，增速约为传统零售的四倍，每年约12%。

从旧金山到奥克兰，RealReal、Poshmark、ThredUp等平台用硅谷式创新改造了二手交易的挂牌、搜索与配送环节，把曾经“翻旧货架”的体验搬到了线上。RealReal创始人Rati Sahi Levesque形容，转售实践很“加州”：把一种既有行为用技术彻底改变其规模与可能性。如今直播购物、AI搜索等功能不断上线，让“淘二手”更快也更有趣。

消费者端的变化同样明显。南加州大学学生Julia Ho为一只1990年代Gucci手表在多个平台搜寻数月，最终在eBay以理想价格买下；凤凰城、Jennifer Aniston等明星也在红毯上穿着二手或再设计服装，本月艾美奖上Odessa A’zion的一身1996年Jean Paul Gaultier套装就登上最佳着装榜。洛杉矶的Reformation凭借二手、再生服饰定位，已在上月IPO后成为十亿美元级公司。

这一行业也经历过自己的“青春期”。ThredUp首席执行官James Reinhart回忆，2009年创业时，转售还意味着一堆需要“被劝导”才会去穿的衣服。2011年，主打C2C的Poshmark和专注奢侈品鉴定服务的RealReal相继出现。2021年，几家公司先后上市，其中韩国Naver两年后以12亿美元收购Poshmark；今年7月，eBay又以12亿美元拿下伦敦二手时尚平台Depop。

不过，二级市场并不轻松。RealReal股价今年下跌超过35%，ThredUp同期跌幅超过60%，后者上月公布的营收展望令投资者失望。麦肯锡高级合伙人Anita Balchandani指出，转售仍处在“瘦长青少年”阶段，经济模型很难，运营复杂、回报率偏低。为此，各平台正押注AI压缩成本：ThredUp用AI分拣仓库中数以百万计的衣物，RealReal今年推出可追踪衣橱价值的MyCloset，Poshmark则与威尼斯AI购物助手平台Silvr合作，向后者上传超过一亿条商品信息以供用户搜索搭配。

这些公司的赌注在于，伴随“转售原生代”长大，二手时尚会分走他们钱包中更大的一块。按照Reinhart的说法，这代人不知道别的世界——在他们的认知里，买卖二手本就再正常不过。

来源: How California tech turned thrifted clothes into fashion's hottest status symbol · 原文发布于 2026-09-19