美国二手转售平台 ThredUp 于 2026 年 9 月 29 日（周二）在直播电商平台 Whatnot 上完成首场直播，正式进入直播带货赛道。ThredUp 的商品来自其自有的分拨中心，覆盖平价、当代与奢侈品牌等不同价位的二手服饰，购买群体可直接在 Whatnot 上挑选其精选货品。

要点

  • ThredUp 首场 Whatnot 直播于 2026 年 9 月 29 日（周二）上线，商品由其分拨中心直接供应，涵盖平价、当代与奢侈品牌。
  • 公司计划提高直播频次，目标是让 ThredUp 成为 Whatnot 上二手时尚的固定目的地；Whatnot 业务覆盖美国、英国与欧洲，时尚已是平台上最大的品类之一。
  • 除自营销售外，ThredUp 正探讨将转售技术与基础设施开放给 Whatnot 的时尚卖家，包括库存对接、数据驱动的选品工具和物流履约支持。

ThredUp 首席执行官詹姆斯·莱因哈特（James Reinhart）在发布时表示，直播购物是当下零售中极具活力的渠道之一，而时尚是 Whatnot 规模最大的品类之一，加上其社区买家活跃度高，这为触达下一代二手消费者提供了机会。他同时表示，此次上线只是双方合作的起点，未来将探索如何把双方技术结合，帮助 Whatnot 现有卖家把生意做大。

按照公司规划，ThredUp 的 Whatnot 频道不仅在卖货，也在测试一套面向第三方卖家的 B 端方案。潜在合作方向有三：让卖家获得 ThredUp 的库存、为卖家提供数据驱动的选品与组货工具、以及借助 ThredUp 的物流基础设施简化货品履约。

ThredUp 加码直播之际，二手与时尚交易平台正纷纷向实时和社交电商渗透。2026 年夏季，StockX 已推出 StockX Live，用实时拍卖、抽奖和买卖双方直接互动等形式，覆盖运动鞋、服饰、收藏品、集换式卡牌与复古时尚等品类。对二手服装行业而言，头部平台把库存、选品工具和履约能力向直播卖家开放，意味着直播渠道正在从清库存的辅助手段演变为转售的标准化销售通路，第二批跟进者或将围绕库存接入和履约效率展开竞争。

来源: ThredUp enters live commerce with Whatnot launch · 原文发布于 2026-09-30