据时尚商业媒体分析,面对持续不断的奢侈品广告投放,越来越多Z世代消费者转而选择二手与古着单品。Esade的一项分析(发表于《福布斯》)显示,全球奢侈品消费群体已从2022年的4亿人萎缩至2025年的3.4亿人,但消费总额保持相对稳定。ThredUp《2026转售报告》预测,到2030年全球二手市场规模将达2960亿英镑(约3930亿美元),Z世代与千禧一代贡献了其中的主要增量。波士顿咨询公司(BCG)与Vestiaire Collective的联合调研显示,74%的Z世代受访者将价格与可负担性列为购买二手服饰的原因;二手时尚约占Z世代衣橱的36%、手袋拥有量的45%。

要点

  • 全球奢侈品消费群体从2022年的4亿人降至2025年的3.4亿人,同期消费总额基本持平。
  • ThredUp预测全球二手市场2030年将达2960亿英镑(3930亿美元),Z世代与千禧一代是主要增长来源。
  • BCG与Vestiaire Collective调研显示,74%的Z世代因价格因素购买二手;The RealReal数据称2020年以来古着需求上涨432%。

寻找的乐趣

二手渠道为年轻消费者打开了当季货架上买不到的单品。BCG发现,Z世代会专门寻找限量或已售罄的款式,以此确立个人风格;约80%的人表示通过二手购物发现或购买了新品牌。消费者的搜索行为也愈发精准,会针对特定年份、面料、设计师和秀场造型进行检索。例如,过去一年关于2000年代时尚的搜索量上升了93%。The RealReal的2026年数据显示,古着(通常指至少15年前的服饰)的需求自2020年以来增长了432%。

奢侈品牌借鉴"做旧"美学

奢侈品牌正越来越多地在新系列中融入穿旧、做旧的观感。Prada 2026秋冬女装出现脏污袖口、毛边和松脱线头,灵感来自品牌早期设计;男装则以褶皱、折痕和磨损细节让新品呈现旧感。Coach同样将现季设计与古着风格衔接,2026年6月发布的2027度假系列采用水洗皮革与拼接工艺,还与Depop合作举办快闪活动展示二手手袋。Diesel在2027春夏系列中延续这一趋势,展示破洞上衣、未完成剪裁与重度做旧服饰。Miu Miu于2026年5月18日推出Upcycled 2026系列,以品牌档案重释古着单品,包括手工收尾的经典白棉衬衫与卡其长裤,强调独一无二的观感。

另一种身份象征

年代更早的单品与特定时代、设计师或系列相连,能让消费者获得比当季新品更独特的风格。据《Vogue Business》,44%的二手奢侈品买家被"找到独一无二或罕见单品"的机会所驱动。奢侈品策略师Richard Gray在2026年9月对《Vogue》表示:"变化不仅在于Z世代穿什么,还在于他们怎么穿——新的符号、新的姿态。破旧的东西配昂贵的东西,一件来自Vinted的收获,再加一件不那么合群的单品,有点古怪、有点不对味——一种反算法。"Z世代仍在购买奢侈品,但转售为年轻消费者提供了接触设计师品牌的另一条路径,尤其是较早单品与过往系列。对奢侈品牌而言,过去正变得越来越关乎新一代如何购物、着装与定义个人风格。

来源: Why Gen Z Is Choosing Vintage and Thrifted Fashion Over New Luxury Clothes · 原文发布于 2026-09-30