加价买二手正在成为中国消费市场的一种结构性现象。 2024年上半年，抖音电商数码相机/单反相机品类中“复古风”“CCD”相关卖点销售额均超过100万元，同比增长170%；同期国内二手箱包交易量占二手高端消费品交易总量的84%。从被淘汰十余年的CCD卡片机到二手奢侈品包，旧货不再意味着低价甩卖，反而因稀缺性和情绪价值出现显著溢价，消费行为的底层逻辑正在从“图便宜”转向“为个性与体验付费”。

要点

  • 抖音电商2024年上半年“复古风”“CCD”相机卖点销售额均破100万元，同比增长170%。
  • 中国奢侈品研究中心报告显示，2024年国内二手高端消费品交易中二手箱包占比达84%。
  • Statista研究指出，以古着为代表的服装转售行业增速预计为服装零售业的11倍，2026年全球市场规模将达2180亿元。

一、被遗忘的CCD相机，成了“电子茅台”

在北京红桥市场经营二手相机买卖和维修的张杨（化名）近一年发现，自己不足10平方米的店里常有年轻人扎堆咨询。他们问的不是新款微单，而是十几年前就被行业判定为“电子垃圾”的CCD卡片机。这类以电荷耦合器件（CCD）为感光元件的数码相机流行于21世纪初，后因CMOS传感器崛起而退出主流。张杨回忆，最惨淡时CCD相机降到10块钱一台，批发按几十元一斤处理，店里近年几乎不再回收。

是网红与明星的带动让行情反转。目前加上储存卡等配件，一套CCD相机最低也要接近500元，溢价已不可回避，圈内称之为“电子茅台”。摄影系大三学生晓鹤曾以200元买入一套CCD相机，因与某韩国女团成员同款，一个月内涨到原价4倍，一进一出净赚300%。在热门机型之外，普通款价格曲线同样波动剧烈，精准抄底和峰值卖出成了部分年轻人的“理财方式”，买卖循环由此成为二手相机市场的常态。

二、古着店：明星带动与直播碰壁

对复古潮流的追逐不仅发生在相机圈。因日本演员菅田将晖一句“古着让时装摆脱了时间的限制”而入坑的苏苏，如今已在上海开出一家古着店。古着通常有数十年历史，款式却没有因时代变化而脱节，这种“老而不旧”的特点被视为对快时尚的反叛。全球商业数据统计网站Statista的研究指出，以古着为代表的服装转售行业整体增速比服装零售业快11倍，2026年全球市场体量将达到2180亿元；百度搜索TGI指数显示，关注古着文化的用户平均年龄在29岁以下。

苏苏的店铺初期以线下零售为主，通过客户群定期发布上新与优惠做私域运营，收获了较高口碑和复购率，但新客占比远低于老客户。为打破圈层她尝试线上直播，然而低价竞争激烈、质感在线难以呈现，几个月后她选择关闭直播业务，坦言“这一行直播的水太深了”。在她看来，部分直播间为迎合下沉市场混入优衣库等快时尚产品，反而瓦解了古着赖以立足的文化价值。

三、轻奢退潮，二手包上位

与古着被快时尚侵入形成对照，轻奢包正被消费者清算，二手奢侈品包则量价齐升。Coach母集团财报显示，2024年前三季度营收与净利润均同比下滑，品牌此前已关闭位于北京国贸和老佛爷百货的两家门店。一系列收缩让“一手轻奢不如二手顶奢”的观念在北上广深中产与三四线消费者中扩散。

生活在三线小城的王姐起初对二手买卖感到羞耻，丈夫也认为“还没穷到这个地步”。但在二奢店店长上门讲解后，她得知金·卡戴珊等外国明星及国内网红同样热衷二手包交易，观念逐渐松动。中国奢侈品研究中心的报告显示，2024年国内二手高端消费品交易量稳步集中扩张，二手箱包占比达84%。王姐认为，即便部分二奢价格高于一手，也省去了顶奢品牌配货这一不成文规则带来的额外支出，“没必要花这么多冤枉钱”。在了解到发达国家二手奢侈品交易占高端消费品市场总规模的20%～30%、中国仅占5%后，她甚至开始考虑自己开一家二奢店。

二手租赁也在互联网平台出现。支付宝上一款使用人数超过50万的小程序中，17.82元可体验爱马仕入门款包一天，38.7元能租到售价大几万元的宝格丽项链。从加价买到以租代买，中国消费者的取舍标准已经变化：可以买贵的，但不能买贵了。当情绪价值和体验感取代单纯的性价比成为二手交易的核心竞争力，这种消费转向对旧衣与二手流通行业的含义是明确的——货源稀缺度、款式辨识度和平台服务能力，正在取代低价成为新的竞争壁垒。

来源: 加价买二手，才是真潮流？ · 原文发布于 2024-12-19