国庆假期，主打旅游拍照的「次抛衣」再次成为社交平台热词。这类单价低至十余元、最高不过几十元的服饰，在长假前两周迎来订单高峰，被年轻人塞满从新疆草原到海岛海滩的行李箱，拍完照后或被闲置、丢进垃圾桶，或被挂上二手平台低价转卖。

要点

  • 次抛衣单价大多在50元以下，面料以涤纶（聚酯纤维）、雪纺、牛仔、蕾丝为主，旅游拍照是最高频使用场景。
  • 有电商店主称店铺月销超1万件、热销款20至50元，但复购率不足10%，行业退货率普遍达30%至50%。
  • 四川大学文化产业研究中心主任蔡尚伟提醒，面料染料超标、甲醛残留或pH值不合格可能引发接触性皮炎、过敏，服饰应统一遵照国家纺织品安全标准。

消费者：买便宜的拍照，穿完就转手或丢弃

95后女生林晓在国庆前一周从电商平台下单三条度假裙，总花费不到八十元。她告诉封面新闻记者，去洱海边拍照白裙和亮色长裙最出片，但平时上班穿不到，买贵的就是浪费；这几条裙子回程时被直接留在民宿衣柜。她提到，这类衣服面料轻薄，洗一次就起球变形，干洗费几乎赶上衣服本身价格，朋友中偶有效果特别好的会挂到二手平台低价转卖，大多数最终进了垃圾桶。

在社交平台上，「均价30的旅行次抛衣链接合集」「19元就能拿下的1688度假出片长裙」等帖子屡见不鲜。消费者的购买渠道包括电商平台、尾货清仓平台、低价线下店铺，也有人到闲鱼等平台低价收别人穿过的次抛衣。海边行程偏爱高饱和度沙滩裙与印花抹胸，民族风情地区流行民族风披肩和镂空罩衫裙，主题乐园则常见夸张卡通T恤与亮片蓬蓬裙。

商家：靠流量投放起量，高销量伴随高退货

在电商平台经营「拍照连衣裙」类目多年的店主周明透露，店铺月销量稳定在1万件以上，热销款多在20至50元之间，爆发式订单主要靠短视频和直播间引流，款式更新极快，顾客拍完照基本不再回来，复购率不足10%。核心购买群为18至30岁年轻女性，既有三四线城市学生党，也有一线城市职场新人；长假前两周订单量明显上涨，不少买家一次性下单多件，拍完再决定留哪件、退哪件。

高销量的另一面是高退货。周明称行业退货率普遍在30%到50%之间，集中在尺码不准、实物色差大、面料质感差；为控制成本，商家或以极低定价走量，或标注「不支持七天无理由退货」、仅支持换货来减少售后纠纷。

业内关注的另一个问题是面料安全。据商品信息和网友分享，次抛衣工艺普遍较粗糙，易破损、洗涤后变形，有的开袋即散发刺鼻气味。

四川大学文化产业研究中心主任、四川省委省政府决策咨询委员会委员蔡尚伟分析，次抛衣本质是服饰领域的一次性消费产品，逻辑与各类一次性消费品相近，主打全新洁净、成本低廉，契合短时使用需求；传统制衣以结实耐穿为导向，一次性成衣难成规模，而现代产业链完善加上旅拍、聚会、社交打卡需求，推动了这一业态的发展。他同时强调，不能以牺牲皮肤健康换取「一次性美丽」——衣物直接接触皮肤，若染料超标、有甲醛残留或pH值不合格，容易引发接触性皮炎、过敏等问题。

他建议严查商家翻新残次服饰、以旧充新冒充新品，完善二手衣物的消杀标注规范，杜绝商家借用次抛属性规避质检，所有在售服饰统一遵照国家纺织品安全标准，尤其要加强直接接触皮肤类衣物的安全抽查。

来源: “次抛衣”成国庆旅游“出片神器” 专家提醒：警惕“一次性美丽”伤了皮肤｜封面头条 · 原文发布于 2026-10-05