国庆假期前后，主打「拍完即弃」的廉价旅行服饰「次抛衣」在年轻消费群体中集中走热。该类衣物单价多在十余元至50元以下，主要用于旅游拍照场景，使用后或被闲置丢弃、或在二手平台低价转卖。电商店主透露，店铺月销可稳定在万件以上，但复购率不足10%，行业退货率普遍在30%至50%。

要点

  • 国庆长假前两周订单量明显上涨，核心买家为18至30岁年轻女性，热销款价格集中在20至50元。
  • 商家以短视频、直播间流量投放拉新，并以极低定价走量、限制「七天无理由退货」来控制高退货率带来的成本。
  • 四川大学文化产业研究中心主任蔡尚伟提醒，贴身穿着若染料超标、甲醛残留或pH值不合格，可能引发接触性皮炎与过敏，建议杜绝商家借「次抛」属性规避质检。

消费者行为：旅拍需求催生集中采购，用后闲置或转卖

据封面新闻10月5日报道，所谓「次抛衣」，指价格便宜、仅穿一两次便丢弃或转卖的衣服，区别于传统快时尚与租衣平台服装。其款式偏时髦、色彩亮眼，适配拍照与特定场合，对年轻人而言购入门槛低、弃置不心疼。

国庆期间前往云南大理的95后女生林晓表示，出发前一周她在电商平台下单三条度假裙，合计不到八十元，拍照后部分直接留在民宿衣柜。她提到这类面料多数轻薄，洗一次即起球变形，干洗费用接近衣价。社交平台上，「均价30的旅行次抛衣链接合集」「19元即可拿下的度假长裙」一类帖子并不少见；购买渠道覆盖电商平台、尾货清仓渠道与低价线下店铺，也有人选择在闲鱼等平台收购他人穿过的遗留款。地域场景与款式选择存在明显对应关系：海岛偏好高饱和沙滩裙与印花抹胸，民族风情地区偏好披肩与镂空罩衫裙，主题乐园与城市打卡地则分别是卡通T恤、亮片蓬蓬裙与泡泡袖连衣裙、复古波点衬衫。

产品与渠道：涤纶雪纺为主，口碑与退货率双高

从电商平台商品信息与网友反馈看，次抛衣面料以涤纶（学名聚酯纤维）、雪纺、牛仔、蕾丝等为主，缝制较粗糙，存在不规整、易破损、洗涤后变形等问题，个别产品开封后有刺鼻气味。

经营「拍照连衣裙」类目多年的店主周明称，店铺月销稳定在1万件以上，20至50元为主力价位，爆发式订单高度依赖短视频与直播间引流，款式更新极快，多数顾客拍照后不再回流，复购率不足10%。在买家结构上，18至30岁年轻女性是核心群体，涵盖三四线城市学生党与一线城市职场新人；长假前两周为订单高峰，部分买家一次下多件，事后决定留退。与销量相伴的是30%至50%的行业退货率，集中在尺码不准、实物色差与面料质感差。为此，商家多以极低定价走量保利润，或在页面标注不支持七天无理由退货、仅支持换货，以降低售后纠纷。

专家提示：低价值不是免检理由

四川大学文化产业研究中心主任、四川省委省政府决策咨询委员会委员蔡尚伟认为，次抛衣本质是服饰领域的一次性消费产品，底层逻辑与其他一次性消费品相近，主打洁净、低成本与短时使用。他指出，传统制衣工序繁杂、成衣成本偏高，行业长期以结实耐穿为导向；现代产业链完善、旅拍聚会与社交打卡需求催生大量特色穿搭，次抛衣由此形成业态。

蔡尚伟同时表示，网友关心的负面问题多属纺织行业共性问题，不宜片面归责次抛衣，但衣物直接接触皮肤，若染料超标、甲醛残留或pH值不合格，容易引发接触性皮炎、过敏等健康问题。他建议严查商家翻新残次服饰、以旧充新冒充新品，完善二手衣物消杀标注规范，杜绝商家借「次抛」属性规避质检，在售服饰应统一遵照国家纺织品安全标准，并加强对贴身接触类衣物的安全抽检。

行业意义

次抛衣现象折射出旅游、社交拍摄场景对超低价服饰的刚性需求，以及流量投放驱动的快返供给模式；与此同时，高销量叠高退货率、低复购的运行特点，以及闲置转卖与最终废弃的处置链条，将质量合规、二手消杀标注与纺织废弃物减量等问题推到前台。在被丢弃与转卖的循环中，这部分超低价服装正成为二手流通与纺织品回收环节难以忽视的增量来源。

来源: “次抛衣”走红，价格低至十余元；专家提醒：警惕“一次性美丽”伤了皮肤 · 原文发布于 2026-10-06