摘要
爱尔兰气候、能源与环境部2025年推出「Reverse the Trend」宣传活动，向Joanne Mooney、King Ye、Laura de Barra、PJ Kirby、Siomha Ni Ruairc五名内容创作者支付共44,280欧元（约5万美元），由其向16至34岁女性受众倡导少买衣物、重复穿着、修补与交换，以减少纺织废料。该活动隶属爱尔兰循环经济政策下的公众教育投入，资金依据为《2020—2025循环经济废物行动计划》。

要点

  • 爱尔兰气候、能源与环境部为「Reverse the Trend」向五名内容创者支付总计44,280欧元，折合约5万美元。
  • 宣传对象聚焦16至34岁女性，核心建议为少购、重穿、修补、互换、共享。
  • 官方称活动依据《2020—2025循环经济废物行动计划》，并同步指向MyWaste.ie等官方信息渠道。

花钱请网红，只为让人少买衣服
据Extra.ie报道，爱尔兰气候、能源与环境部在2025年发起了一场名为「Reverse the Trend」的宣传行动。与常见的带货促销相反，这次合作的五名内容创作者——Joanne Mooney、King Ye、Laura de Barra、PJ Kirby和Siomha Ni Ruairc——接到的任务是劝说受众减少服装采购。官方为此支付的总金额为44,280欧元，接近5万美元。

针对的是谁
宣传的主要目标是16至34岁的女性和女孩。官方对此的解释是，内容创作者能够「触达新受众、建立信任、放大重要信息」。这一选择的背后，是爱尔兰环保署与地区废物管理办公室对消费者大量购入低价服装、又快速丢弃这一模式的担忧。

快时尚的废物账怎么算
爱尔兰气候、能源与环境部援引研究称，不少人仍不了解服装的环境代价。纺织品已在爱尔兰乃至全球范围内成为突出的废物问题：衣物生产与运输要消耗水、能源、化学品和原材料，而寿命极短的服装往往很快就进入填埋场或焚烧炉。让衣物流通和使用得更久，被视为减少废物的途径之一。

政策底座与具体建议
该部门表示，纺织品是政府循环经济规划中的重点领域，《2020—2025循环经济废物行动计划》是拨款资助这一议题公众教育的依据之一。

活动给出的建议并不复杂：能少买就少买；把手头已有的衣服穿得更久；考虑修补、交换或共享，而不是立刻替换。官方同时希望借这次宣传把公众引向可信信息源，包括MyWaste.ie、爱尔兰环保署网站以及该部门自有的纺织品专题页面。活动瞄准的是衣物被丢弃之前的那段消费决策。

对行业的含义
这代表一种政策取向：在纺织品端，公共资金开始流向「减少新增购买」的消费端教育，而非仅停留在末端的回收与处理。对二手转售、修补与衣物交换类业态来说，官方话语把「延长衣物使用周期」与循环经济目标直接挂钩，意味着这类模式在政策叙事中被视为解决纺织废料的路径之一。

来源: Ireland spent thousands on influencers to convince young shoppers to buy fewer clothes · 原文发布于 2026-10-06