国内中高端女装品牌 HPLY 荷比俪近日结束了 2026 暑期公益季「我有一个"荷"朋友」主题行动。本轮公益由品牌联手国内旧衣环保公益平台白鲸鱼共同推进，落地场景为全国 HPLY 直营门店，把日常销售空间转为旧衣回收与公益对接的前端站点。

两项计划构成本次活动主线。其一是「衣旧焕新计划」：面向品牌会员征集闲置秋冬女装，合适穿用的衣物被对接给山区女性，其余面料则转入环保再生环节，走资源循环利用路径。其二是「好书传递计划」，鼓励家庭捐出闲置童书，为乡村儿童补充阅读资源。

捐赠物资的处理方式统一为折算置换。会员送来的旧衣与童书被换算成学习用品，定向发往四川省布拖县乐安镇火烈小学。除这部分置换所得，荷比俪另行准备了 6 箱品牌物资一同送往该校，其中包括 620 件荷友 T 恤以及 1 箱荷小萌周边产品。

与多数单向募捐不同，荷比俪为此配套搭建了「荷朋友公益大使」认证体系，并推出专属公益 IP「荷朋友」，希望把捐衣行为转化为可在社交层面展示分享的身份标识。在此设定下，线下门店承担的是连接枢纽角色，消费者从单纯的捐赠者变成与品牌同行的公益伙伴。

国内女装品牌把门店网络嵌入旧衣回收链条，并与专业二手衣物环保平台分工协作，是近年品牌触达废旧纺织品循环利用的一种尝试。童书、旧衣属小额分散物资，靠成人、会员捐赠归集，此类轻量化、家庭参与型的运作方式能否成为时装品牌可持续项目的稳定模式，仍有待时间观察。

来源: HPLY 荷比俪2026暑期公益季收官 · 原文发布于 2026-09-20