线上浏览已成为当下许多人选购衣物的常规方式，一批科技驱动的新平台正在重新塑造时尚消费的路径。二手转售（resale）成为主流选择，直播购物和会员制社群等模式也在快速兴起。与此同时，实体零售并未消亡，品牌正将门店转向注重社交与文化体验的场所。以下是正在塑造未来购物形态的几个代表性平台。

Vinted：二手时尚的主流化

立陶宛公司Vinted于2014年进入英国市场，在疫情期间随着衣橱清理潮而迅速崛起。据行业媒体Retail Week数据，该平台目前已是英国第三大时尚零售商，估计拥有1740万客户。平台研究显示，2025年Vinted用户在购买二手商品上平均比原零售价少花72%，共计节省约186亿英镑；88%的用户表示在购买新品前会先查看该应用。其企业事务副总裁Jessie de la Merced表示，平台上大多数卖家同时也是买家，形成了循环市场——人们出售不再需要的物品，再用所得资金支持下一次购买。“ affordability固然是原因之一，但我们看到的是人们在更有意识地购物。Vinted既关乎自我表达，也关乎价值。”

Mile：会员制私密折扣

Mile被形容为零售界的Raya，其社区会员可以以大幅折扣购入设计师品牌单品。Jacquemus、Burberry等奢侈品牌出现在仅限受邀者的特卖中，折扣幅度可达零售价的90%。品牌总监兼联合创始人Jordan Grant解释，该模式需要现有会员推荐，设有等候名单，应用内无法截图，退出后不可重新加入。“这种隐私性是刻意的，既保护品牌，也让购物重新变得令人兴奋。”该模式与传统的折扣卖场形成鲜明对比，会员依然热爱奢侈品牌，但希望感觉钱花得值；品牌则希望在维护形象的同时 discreet 地消化库存。

Closet Sales：名人衣橱直购

明星衣橱特卖近年愈发流行，Chloë Sevigny、Jemima Kirke和Paloma Elsesser等人都曾举办过。时尚业内人士也形成了日渐壮大的社群，直接在自己的衣橱中出售不再需要的单品。曾举办过此类活动的创意顾问Tora Northman表示，在社交媒体上人人看起来相似的背景下，从别人的衣橱中购物比购买广告推送的商品更有趣。她认为购买二手也关乎有意识的消费——选择更多、价格通常合理，在Vestiaire和Vinted上浏览二手单品已成为不购买快时尚者的替代方案。“衣橱特卖基本上就是这场浏览的线下精选版——你知道可能有哪些单品，因为 you 认识那个人或看过他们的审美。”对于想自己办特卖的人，她的建议是：需要大量单品，必须愿意降价，并且学会舍弃有情感价值的衣物，相信它们会在别人那里继续被喜爱。

VIP体验：实体零售的体验化转型

尽管许多知名店铺已从商业街消失，实体店远未消亡。零售商正通过为最忠诚客户打造充满活力的空间来取得成功。今年，Selfridges推出了40 Duke，一个为其顶级客户打造的全沉浸式空间，内设多个私人购物套房、屋顶餐厅和休息酒吧。该百货公司创意总监Will Wyness称，这是一个极其亲密和社交的空间，目的在于建立关系，而非硬性推销，让顾客有理由到访。Louis Vuitton在伦敦旗舰店楼上设有豪华公寓，特邀客户可在Jeff Koons和Jean-Michel Basquiat原作环绕中私密购物。Hermès今年在邦德街166号开设新宅邸，邀约客人可通过暗门进入私人休息室，欣赏Emile Hermès历史收藏，并通往秘密屋顶花园。Harrods则提供仅限邀请的顶层套房，可安排闭店后购物、定制餐饮和私人造型师。

TikTok Shop：直播购物重塑发现路径

社交媒体从根本上改变了浏览、发现和点击购买的方式。TikTok的电商部门（2023年在英国重新推出）为热门商品提供快速结账。对于通过TikTok Shop销售品牌和零售商而言，直播购物（Live Shopping）尤为重要——主播逐一介绍产品，常常亲自试穿示范，被形容为面向Z世代的QVC。据该平台全球战略合作负责人Bianca Sing介绍，英国每天有超过6000场直播。“它互动性强且由专家主导，消费者能看到产品演示，实时提问，购物时获得的信息远超静态产品页面。这种购物再次具有人情味。”目前该形式在美妆品类表现突出，服装被视为下一个前沿。“对时尚而言，它打开了常规把关人之外的风格发现之路，让独立或新兴品牌与成熟高街品牌拥有同等机会。真正胜出的是能与社区产生共鸣的，而不是生意规模。”

来源: ShopMy, Mile, TikTok: The 6 New Platforms To Find Your Next Fashion Buy In 2026 · 原文发布于 2026-09-27