摘要：美国在线二手转售（resale）平台 ThredUp（纳斯达克代码 TDUP）宣布与直播电商平台 Whatnot 合作，于 2026 年 9 月 29 日起在亚特兰大与达拉斯两处分拨中心开启直播卖货，直接上架其数百万件二手服饰 SKU。北美与欧洲直播购物市场规模约 220 亿美元，时尚是 Whatnot 订单量最大的品类。

要点

  • ThredUp 首场 Whatnot 直播于 2026 年 9 月 29 日美东时间下午 3 点开播，货源来自亚特兰大和达拉斯分拨中心。
  • 北美与欧洲直播购物市场规模估计达 220 亿美元，时尚为 Whatnot 按订单量计算的最大品类。
  • ThredUp 拟向 Whatnot 卖家开放库存、数据选品工具与物流基础设施，帮助其在平台上扩大生意。

从寄售平台走入直播间
ThredUp 是全球规模居前的在线二手服装、鞋履与配饰转售平台，此次落地直播是其正式涉足直播电商（live commerce）的起点。按照公司公布的计划，直播场次先从亚特兰大（佐治亚州）和达拉斯（得克萨斯州）两个分拨中心发出，商品覆盖平价、中端与奢侈品牌，货源即来自其既有的二手服饰库存。

直播间的运营节奏会逐步加密。ThredUp 表示，随着场次增多，目标是成为 Whatnot 平台上二手时尚的可信入口。首场直播定在 2026 年 9 月 29 日（周二）美东时间下午 3 点、太平洋时间中午 12 点，观众可通过其 Whatnot 官方频道预约开播提醒。

不止自己卖，还想给 Whatnot 卖家供货
除了自营直播，ThredUp 正在探索用其自有转售技术赋能 Whatnot 的卖家群体，方向包括三条：把 ThredUp 的库存直接开放给平台上的时尚类卖家；提供基于数据的选品整理工具，帮助卖家搭建契合自己受众的商品组合；以及借助 ThredUp 的物流基础设施，使这批库存的接收环节更顺畅。这意味着该合作可能同时具备“买方渠道”和“卖方供应链”两重角色。

管理层怎么看
ThredUp 首席执行官 James Reinhart 表示，直播购物是当下零售业最具活力的渠道之一，时尚又是 Whatnot 最大的品类之一，加上平台拥有活跃度很高的买家社群，这是触达下一代二手消费者的一次机会。他还称，此次上线只是双方合作的开端，后续将探索把两家公司的技术结合起来、支持现有 Whatnot 卖家做大生意的更多可能性。

行业意义
对二手服装行业而言，这标志着头部转售平台开始把直播作为一种新增销售渠道来经营：一端连着自有分拨中心的规模化库存，另一端接入以社群互动见长的直播平台，中间则由平台化的选品与物流能力衔接。若这一模式跑通，二手服饰的分销路径将从传统的搜索式货架电商，向更长时段、更高互动频次的直播场次延伸。

来源: ThredUp Announces Live Shopping Launch on Whatnot to Expand Secondhand Fashion Reach | TDUP Stock News · 原文发布于 2026-09-29