美国二手服装在线转售平台 ThredUp(Nasdaq/ LTSE: TDUP)2026年9月29日宣布,正式进驻美国、英国及欧洲最大的直播电商平台 Whatnot,开展直播带货业务。这是 ThredUp 首次涉足直播电商,首场直播于美国东部时间当天15:00(太平洋时间12:00)开播,直播间设在该公司位于佐治亚州亚特兰大和得克萨斯州达拉斯的配送中心,内容来自其平台上数百万件二手服饰。

要点

  • ThredUp 自2026年9月29日起在 Whatnot 开设官方直播频道,首播时间为美东时间当日15:00,场景设在亚特兰大、达拉斯两处配送中心。
  • 北美与欧洲直播购物市场规模估计已达220亿美元;时尚类目前是 Whatnot 按订单量计的最大品类。
  • 除自营直播外,ThredUp 正评估向 Whatnot 卖家开放其库存、数据选品工具与物流基础设施。

210亿美元市场与"下一个二手消费世代"
ThredUp 在新闻稿中援引数据称,北美和欧洲直播购物市场规模约为220亿美元。选择 Whatnot 作为首个直播阵地,与其平台属性有关:按订单量计算,时尚是 Whatnot 最大的商品品类。ThredUp 方面表示,双方用户社区的活跃度,是其看好这一渠道的重要原因。

上架商品覆盖平价、中端到奢侈品牌的多类二手服装。按照 ThredUp 现有的运营体系,所有货品由配送中心直接发出,买家在直播中下单即可购得经过筛选的二手单品。

从自营直播到服务他人:技术与物流可能放大
ThredUp 首席执行官 James Reinhart 表示,直播购物是当下零售业最具活力的渠道之一,而时尚又是 Whatnot 占比较大的品类,这使其成为触达新一代二手消费者的机会。他还称,本次开播只是双方合作的起点,未来将探索通过两家公司技术的结合,帮助 Whatnot 现有卖家做大生意。

具体方向包括:向 Whatnot 时尚类卖家直接开放 ThredUp 的库存,提供数据驱动的选品工具以便卖家按自身受众组货,并借助 ThredUp 的物流设施让卖家收货流程更加顺畅。这一构想指向该公司长期运营的"转售即服务"(Resale-as-a-Service®, RaaS®)业务——此前已有多家品牌和零售商借其平台搭建定制化、可规模化的转售渠道。

行业意义
对二手服装行业而言,这是仓储式转售平台与直播电商渠道的进一步合流。ThredUp 拥有的是规模化货源、分拣与履约能力,Whatnot 带来的是实时互动与年轻买家流量;若库存、选品工具和物流向第三方卖家开放,转售行业的商品流通形态可能从"平台自营"走向"平台供能+主播分销"的更大分工体系。

来源: ThredUp Expands Into Live Shopping with Whatnot · 原文发布于 2026-09-29