美国二手服装平台ThredUp正式进军直播带货，通过Whatnot平台将数百万件二手商品直接展示给直播间买家，同时正探索向Whatnot上的时尚类卖家供货并提供技术工具。

要点

  • ThredUp于9月29日宣布与Whatnot合作，首场直播在亚特兰大和达拉斯配送中心进行，后续将在其Whatnot账号上安排更多仓库直播。
  • ThredUp计划向Whatnot现有卖家开放库存、数据选品工具及物流支持；同时以每小时25至30美元加提成，在亚特兰大和达拉斯招募直播主持人。
  • Whatnot 2025年直播GMV超80亿美元，2026年上半年卖家销售额已超去年全年；其时尚品类订单量已居各品类之首。

ThredUp的直播计划并非局限于单一平台。该公司正在亚特兰大和达拉斯配送中心周边招募“直播卖家/主持人”，时薪25至30美元另加佣金。招聘信息显示，主持人将在“Whatnot及其他直播销售平台”上运营节目，初期预计每周两至三场，随节目规模扩大而增加。主持人需从ThredUp库存中挑选并准备商品，在直播中介绍品牌、尺码、品相与搭配建议，回答买家提问，并向选品团队反馈销售趋势。该岗位为独立承包性质，要求主持人能连续出镜两小时以上。

在自营直播之外，ThredUp似乎有更大的合作设想。公司正在研究如何让Whatnot现有时尚卖家获取其库存，并提供数据驱动的选品工具和物流支持，将商品送到卖家手中。CEO James Reinhart称此次Whatnot上线“只是一个开始”，双方正在探讨如何将各自技术结合以支持Whatnot现有卖家。ThredUp已为有兴趣的直播卖家开设单独报名页面，供其了解从该公司采购库存的详情。

这一合作也延续了ThredUp向传统寄售模式之外扩展的步伐。该公司今年6月向更广泛群体开放了名为Direct Listing的点对点销售选项，允许卖家自行创建商品页面、设定价格并直接发货给买家，ThredUp则提供交易市场和可选退货支持。

Whatnot方面，其业务已远超早期起家的卡牌与收藏品类别，时尚目前是其按订单量计最大的品类。公司披露2025年直播GMV超过80亿美元，2026年上半年卖家销售额已超过上年全年。这一增长推动Whatnot在8月以200亿美元估值完成5.45亿美元融资，估值较上一轮几乎翻倍，公司持续投入品类扩展、卖家工具、国际增长及信任与安全建设。Whatnot还推出 Shopify 集成，允许卖家同步库存、商品数据和订单，并本月引入基于销量的佣金费率——四周内销售额达50万美元以上的卖家，时尚品类佣金可从标准8%降至4.5%，最大客户还可获得更低的定制费率。

其他二手电商平台也在向直播销售靠拢。Vinted Ventures今年参与了对直播拍卖应用Tilt的2600万美元融资；Poshmark多年围绕其时尚市场打造Posh Shows，并引入品牌和零售商参与官方直播活动，近期还收购了eBay长期卖家Linda’s Stuff的专属运营设施以支撑新的寄售模式；eBay则在2022年推出eBay Live后加大投入，包括测试“流媒体即服务”模式，将卖家与第三方主播对接代为直播。

从行业角度看，头部二手平台的直播布局正从单打独斗转向库存、技术与主播资源的开放协作，直播带货正成为二手服装触达消费者的重要渠道之一。

来源: ThredUp Launches Live Selling On Whatnot, Eyes Bigger Seller Partnership · 原文发布于 2026-09-30