日本矢野经济研究所发布最新调查：2025年日本国内时尚二手（リユース）市场零售额规模估计为1兆4,100亿日元，同比增长10.2%；2026年预计达1兆5,300亿日元，同比增长8.5%，市场仍将保持扩张。

要点

  • 2025年日本时尚二手市场规模1兆4,100亿日元（同比110.2%），2026年预测1兆5,300亿日元（同比108.5%），均以小卖金额为基准。
  • 日本政府2024年6月制定《纤维产品资源循环路线图》，提出2030年度家庭废弃衣料较2020年度减少25%等目标。
  • 调查覆盖服装、箱包、鞋类、珠宝贵金属、钟表、和服等品类，不含家电、手机等，口径不含CtoC平台手续费。

消费行为变化推动增长

物价上涨与社保负担加重，令日本消费者重新审视日常开支的意愿增强。在压缩服装支出的过程中，价格低于新品、且仍有良好成色的二手服装成为注重性价比的消费者选项之一。

与此同时，消费者既是买家也是卖家。通过个人间交易（CtoC）平台出售闲置物品以补贴收入的动因趋于活跃，个人卖家增加带动流通量上升，品类丰富又进一步吸引买家，买卖两端形成良性循环。

BtoBtoC与门店体验成看点

从专业企业直接采购二手衣并在自有古着店销售的模式较为常见。以个人经专业企业转售给个人（CtoBtoC）为主营业务的古着店，店铺数量同样呈扩大趋势。由于古着重在独特单件，消费者亲身到店、实际触摸商品，可从店员和商品本身获取更多信息，这一点是与CtoC形成差异化的关键。如何提升店内体验价值，让消费者愿意再度光临，成为经营重点。

政策目标为市场扩容托底

纺织产品在原料采购、制造、使用、废弃各环节排放大量温室气体，还涉及化学物质使用、水资源消耗以及合成纤维微塑料入海等环境负荷问题。行业要走向可持续发展，必须摆脱大量生产、大量消费、大量废弃的模式，转向循环经济。

日本政府正就构建纺织产品资源循环体系的方向性课题展开讨论，并于2024年6月制定《纤维产品资源循环路线图》。该路线图及2024年8月内阁会议通过的第五次循环型社会形成推进基本计划，提出了“2030年度家庭淘汰衣料中，被作为废弃物处理的量较2020年度减少25%”等目标。为实现这些目标，推动二手再利用预计将受到政策倾斜，这为日本时尚二手市场的继续扩张提供助力。

本次调查中，时尚二手市场涵盖服装类（男装、女装、婴幼儿服装）、服饰杂货（箱包、皮具、鞋类、领带等）、宝石贵重首饰、钟表、和服吴服以及其他品类（户外、进口品牌等），不含一般家电、智能手机、古钱币、乐器等；市场规模以零售金额计算，不含互联网CtoC中介平台的销售手续费。出口

来源: ファッションリユース市場に関する調査を実施（2026年） | ニュース・トピックス | 市場調査とマーケティングの矢野経済研究所 · 原文发布于 2026-10-13