继此前的品牌动作之后,二手转售平台Vinted再度加码内容营销。据创意行业媒体creative.salon报道,由WPP Media操刀、Vinted支持的一档全新内容系列正式推出,定名为"Live Better For Less"。

该系列将在欧洲七个国家同步上线播出。节目围绕普通家庭的日常生活展开,以镜头记录他们如何设定目标、调整习惯,并呈现这些改变所带来的持续性影响。内容主线并不复杂——为受众提供务实、可落地的解决方案,这也和Vinted一贯主张的"把闲置重新用起来"的基调相呼应。

值得注意的是,Vinted此次没有选择硬广投放,而是借内容系列的形态进入受众的日常观看场景。在二手服装与转售行业,消费者教育和使用习惯养成往往比单纯的价格竞争更重要,平台通过家庭纪实类内容来降低二手交易的心理门槛,是一条相对温和但覆盖面广的路径。

同期被creative.salon收录的还有多个品牌的最新传播动作,包括Primark主打平价运动服系列的"That's Kinda Game-Changing"、Boots的主题campaign、Guinness围绕其标志性竖琴标志展开的新表达,以及IKEA Alsulaiman在沙特为回购买卖服务"Reverse Shop"推出的相关宣传。可见品牌方在预算收紧的背景下,都在以更贴近日常生活的叙事方式与用户建立联系。

对旧衣与二手服装行业而言,Vinted这批跨七国的内容计划意味着平台竞争正从单纯的商品流转效率,延伸到对生活方式话题的争夺。转售平台如果能把"省钱"与"可持续"两套话语同时讲得自然,就有机会渗透到尚未养成二手消费习惯的人群中,而这部分人群的转化空间,正是行业下一阶段增长的关键所在。

来源: Boots, Vinted, and Guinness' New Brand Platforms, Primark is Game-Changing, Ikea's Dog Hot & More... · 原文发布于 2026-09-10